从驰名商标风波看西南太阳能品牌意识

　　日前，“中国驰名商标”的桂冠相继花落四川创热、云南火鹰，弥补了西南地区特别是四川、云南太阳能行业“中国驰名商标”企业“贫乏”的的缺憾，在业内引起了不小的震动。“中国驰名商标”在西南地区显山露水，让之前名不见经传的西南太阳能产业一跃进入大众视野，使火鹰、创热等成为西南太阳能太阳能行业极具成长性的品牌。太阳能行业资深品牌营销专家、先知营销策划机构总经理周理民认为，西南地区太阳能行业掀起的这股“中国驰名商标”热，是西南太阳能行业品牌升级的巨大进步，预示着“西南太阳能行业起步最早但缺乏品牌”的局面将被改写，标志着西南太阳能产业品牌意识增强，是西南太阳能产业进一步趋向成熟的标志。

　　中国太阳能产业进入品牌竞争时代

　　据统计，我国太阳能行业大大小小的企业有上万家，其中拥有一定的品牌意识的企业不足15%。大多数企业品牌意识缺失，竞争模式粗放，严重制约了产业的快速发展。

　　然而，随着消费者品牌意识的不断觉醒及市场竞争的日趋加剧，太阳能产业开始走品牌化路线，品牌升级、装备升级、渠道升级、产品升级等推动整个产产业升级，行业竞争也逐渐从传统的市场竞争升级为品牌博弈。

　　以西南太阳能产业为例，由于地域、交通等条件的限制，加上中国太阳能产业发展历史较短，西南太阳能产业并未侥幸逃脱无序竞争的噩运。然而创热、火鹰、绿卡能、太标等品牌的迅速崛起，对整个西南太阳能产业的发展必将产生重要意义。据了解，被誉为中国太阳能产业的“摇篮”的云南，近年来太阳能市场发展迅猛，像有火鹰、创热这样品牌魅力的企业不在少数，他们通过精益产品、高品质服务等提升品牌溢价能力，倾力打造太阳能热利用行业的标杆。

　　为了保证产品质量，创热投巨资引进了先进的数控冲床，全自动发泡生产线等自动化生产线，为保证产品品质奠定了坚实的基础。另外，为使热水工程安装、施工更加规范，创热公司规定，相关人员必须获得“太阳能热水工程国家标准培训资质合格”证书，方可具备施工资格。
本文发表于博锐管理在线| http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=137884|24
　　云南火鹰一直以来遵循“质量第一，信誉第一”的原则，不断创新，始终以质量为生命，努力将火鹰打造成为大众品牌（民牌），以良好的品质和专业的服务赢得了客户的信赖。

　　“驰名商标”是品牌发展的外驱力

　　太阳能产业步入“品牌战”时代的表现之一，就是各种资格、认证的风靡，特别是中国驰名商标。中国驰名商标等认证，是推动太阳能光热行业战略转型的重要契机，其背后是企业不断增强的品牌意识。

　　“中国驰名商标”的认证标准要求，品牌具有相当规模的销售量、销售范围广、商标使用时间较长、知名度及信誉度高，得到社会公认。对企业来说，获得相关荣誉是品牌发展目标，也是企业自我提高的外驱动力，能够通过认证本身就足以说明品牌的实力，对企业来说，更是品牌宣传的资本。

　　以浙江省为例，浙江省是我国太阳能发展的大省、强省，企业总数占全国的39%，产业量占全国的21%。起初由于混乱竞争，使产品和服务都得不到有效的保障。后通过打造“浙江太阳能”区域品牌，涌现出了众多“中国驰名商标”企业，而“中国驰名商标”的认证，也推动了浙江太阳能品牌的提升。

　　浙江太阳能品牌的崛起，似乎给了以火鹰、创热等为代表的西南太阳能产业极大的启发，通过不断增强科研实力和新产品的开发能力，狠抓企业管理、提高工艺和保证服务，迅速打造成区域性的强势品牌。

　　除获得“中国驰名商标”外，创热、火鹰已全面通过了ＩＳＯ９００１︰２０００国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、国家安全强制3C认证、欧盟出口CE认证等，成为行业和消费者认可的品牌。

　　“品牌博弈”促进品牌溢价大提升

　　太阳能企业犹如巨龙，一旦品牌传播意识苏醒，巨大的爆发力，对行业的推动作用是无限的。对注重品牌意识的西南太阳能行业的领军企业创热、火鹰来说，品牌影响力的提升，给企业带来了良好的经济效益，品牌溢价大大提升。

　　经过3年的不懈努力，成都创热太阳能已具备年产太阳能热水器30万台的能力，成为集太阳能热利用研究、开发和生产销售于一体的大型企业，形成太阳能、空气能热泵等在内的新能源产业群。而云南火鹰自2005年成立以来，其产品盛销云南、贵州、广东、广西、湖北、福建等省市，并远销台湾，出口美国、加拿大等地，具有良好的口碑和信誉，品牌形象大大提升。

　　专家家认为，随着太阳能企业品牌意识不断觉醒，相信在不远的将来，西南地区将和山东、江苏、浙江等太阳能品牌集中地一样，必将成为我国太阳能产业又一“品牌重镇”。